A Skechers não possui nenhuma fábrica de calçados própria. A marca americana, fundada em 1992 em Manhattan Beach, na Califórnia, opera segundo um modelo chamado “asset-light”: ela projeta seus produtos nos Estados Unidos e, em seguida, confia toda a fabricação a uma rede de fabricantes contratados, principalmente localizados na Ásia.
Fabricação Skechers: um modelo sem fábrica própria
Esse funcionamento distingue a Skechers de alguns concorrentes que mantêm capacidades industriais internas. Na Skechers, a fabricação depende totalmente de subcontratados. As únicas infraestruturas detidas diretamente pela marca dizem respeito à logística, personalização limitada e controle de qualidade no final da cadeia.
Para descobrir também : Descubra os segredos e dicas indispensáveis para realçar sua beleza no dia a dia
Concretamente, as equipes de design baseadas na Califórnia elaboram os protótipos e os cadernos de encargos técnicos. Os fornecedores asiáticos recebem essas especificações e garantem a produção. Esse esquema permite que a Skechers permaneça flexível em relação aos volumes e distribua os riscos entre vários parceiros industriais. Para entender melhor onde são fabricados os Skechers, é preciso olhar o mapa de seus fornecedores em vez de procurar locais de produção estampados com o logotipo da marca.
As capacidades que a Skechers detém em próprio se concentram na distribuição. Seu centro logístico na América do Norte, certificado LEED Gold, está localizado na Califórnia. Na Europa, a marca opera a partir de instalações automatizadas na Bélgica e no Reino Unido, complementadas por centros na China e na Índia.
Também interessante : Tudo sobre os níveis da educação nacional: funcionamento e principais desafios
Países de fabricação dos calçados Skechers: China, Vietnã, Indonésia
A China foi por muito tempo a base manufatureira da Skechers. A marca fez sua estreia comercial lá em 2007, por meio de uma joint venture, e a primeira loja chinesa foi inaugurada em Xangai em 2008. As fábricas chinesas contratadas garantiram por anos a maior parte da produção.
Essa geografia industrial está mudando. De acordo com os documentos apresentados à SEC (Formulário 10-K para o exercício de 2024), a Skechers está diversificando sua produção para o Vietnã, Indonésia e Camboja. A proporção da fabricação chinesa está diminuindo em relação, em favor do Sudeste Asiático e, em menor medida, da América Latina.
Vários fatores explicam essa redistribuição:
- As tensões geopolíticas entre os Estados Unidos e a China aumentaram os riscos alfandegários e regulatórios para as marcas americanas dependentes de um único país fornecedor.
- Os custos de mão de obra no Vietnã e na Indonésia continuam sendo inferiores aos das províncias costeiras chinesas, o que torna esses países atraentes para a produção em massa.
- A proximidade de algumas bacias de matérias-primas (borracha natural no Sudeste Asiático, têxteis sintéticos) reduz os prazos de fornecimento.
A Skechers não publica a distribuição exata por país. A tendência geral, confirmada em seus relatórios aos investidores, aponta para uma cadeia de suprimentos mais dispersa geograficamente.
Controle de qualidade e Código de conduta dos fornecedores da Skechers
Delegar a fabricação não significa abrir mão do controle. A Skechers impõe a cada fornecedor um Código de conduta que abrange as condições de trabalho, as normas ambientais e a proibição do trabalho forçado.
Esse quadro ganhou uma dimensão particular após a publicação, em 2020, do relatório do Instituto Australiano de Estratégia Política (ASPI) intitulado “Uigures à venda”. Esse relatório acusava o governo chinês de transferir trabalhadores uigures para fábricas em condições comparáveis ao trabalho forçado, e mencionava várias grandes marcas internacionais.
A Skechers reagiu publicamente afirmando ter conduzido investigações internas. Em sua declaração oficial, a marca afirma aplicar seu Código de conduta dos fornecedores e monitorar o cumprimento desses compromissos. Desde 2023, a Skechers cessou todo recurso direto a fornecedores baseados na região de Xinjiang, de acordo com seu relatório de sustentabilidade.
Rastreabilidade das matérias-primas
A marca agora exige que seus fornecedores documentem a origem do algodão e das fibras sintéticas por meio de auditorias realizadas por terceiros independentes. Essa exigência atende à Lei de Prevenção do Trabalho Forçado Uigur, a legislação americana que proíbe a importação de produtos relacionados ao trabalho forçado nessa região.
Logística global e centros de distribuição da Skechers
A fabricação é apenas um elo. Uma vez que os calçados são produzidos na Ásia, eles transitam por uma rede logística que a Skechers estruturou em vários continentes.
- Na América do Norte, o centro principal certificado LEED Gold na Califórnia gerencia os fluxos para o mercado doméstico e o comércio online.
- Na Europa, as instalações automatizadas na Bélgica atendem ao continente, apoiadas por um centro regional no Reino Unido.
- Centros estratégicos na América Central, América do Sul e Ásia completam a malha para reduzir os prazos de entrega.
- Alguns produtos são enviados diretamente das fábricas para os parceiros de distribuição, sem passar por um centro da Skechers.
Aproximadamente 5.300 lojas em todo o mundo (detidas pela Skechers ou por terceiros) constituem o último elo antes do consumidor. O mercado internacional representa mais da metade da receita total, o que explica o investimento em plataformas logísticas regionais em vez de um modelo centralizado.
A escolha da Skechers de não fabricar por conta própria também se reflete em sua estratégia de distribuição: a marca combina vendas por atacado a grandes varejistas, rede de lojas e vendas diretas online. Essa arquitetura comercial baseia-se na mesma lógica que a fabricação, ou seja, minimizar os ativos físicos enquanto mantém o controle sobre o produto final e a experiência do cliente.
A próxima etapa para a Skechers parece ser o aprofundamento da diversificação geográfica de seus fornecedores. As restrições regulatórias americanas e europeias sobre a rastreabilidade das matérias-primas só tendem a se fortalecer, e a marca já iniciou essa mudança com auditorias sistemáticas de terceiros sobre a origem das fibras utilizadas em seus produtos.